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电子商务案例分析
作者
严珩、严玫
定价
45.00元
版面字数
153.000千字
开本
16开本
全书页数
145页
装订形式
平装
出版社
中国传媒大学出版社
出版日期
ISBN
专业类别
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介绍
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内容简介
- 随着互联网技术的飞速发展和全球化浪潮的不断推进，电子商务已经成为现代商业活动的重要组成部分。它不仅改变了消费者的购物习惯，也重塑了企业的经营模式和市场竞争格局。本书旨在通过深入剖析一系列成功的电子商务案例，揭示电子商务运作的内在逻辑和成功要素，构建理论与实践相结合的知识体系，为读者更好地理解电子商务提供帮助。在数字化时代和新质生产力背景下，电子商务的兴起和普及为传统商业模式带来了前所未有的挑战和机遇。本书的编写正是基于这样的时代需求，通过案例分析的方式，帮助读者理解电子商务的发展趋势、商业模式的创新、用户体验的改变、营销策略的调整及其对各行各业的影响。 本书的编写目的是通过对电子商务领域的典型案例进行深入分析，使读者能够掌握电子商务的基本理论、模式和策略；理解不同电子商务企业的市场定位；理解电子商务在不同行业中的商业模式应用和实践；学习如何在电子商务环境下进行市场分析，营销策略、竞争策略制定和风险管理；激发创新思维，探索电子商务领域的新机遇。 本书共分为七章，覆盖了电子商务发展历程，电子商务 B 2 B、B 2 C、C 2 C、O 2 O 案例分析，以及直播电子商务、跨境电子商务案例分析。在每种电子商务模式中，均精选了富有代表性的企业案例，从市场定位出发，讨论如何通过市场研究确定目标客户群；分析各种企业的商业模式，针对不同的市场和用户群体，采取差异化的市场策略；探讨多渠道营销和社交媒体在电商中的作用。案例力求突出独特性，同时具有普遍的启示、借鉴意义。
教材目录
- 第一章 电子商务发展概述第二章 电子商务 B2 B案例分析第三章 电子商务 B2C案例分析第四章 电子商务C2C案例分析第五章 电子商务O2O案例分析第六章 直播电子商务案例分析第七章 跨境电子商务案例分析
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